ما معاني الألوان وما تأثيرها تختلف معاني الألوان وتأثيرها باختلاف طبيعة البيئة المحيطة تبعاً للمشاعر التي تسقطها على مستخدميها، ولكن هذا أمرٌ مُختلَفٌ عليه؛ فبعض الآراءِ ترى أنّ الألوان وتأثيراتها النّفسية ما هي إلّا خرافة.
منها أنّ اللّون يتأثرُ بالمحتوى الذي يعرضه، فإذا كانَ اللّونُ الأصفرُ الذي يدلّ على المرحِ مرتبطاً بمحتوىً مُؤذٍ فسيتغيّر التأثير النفسيّ للألوان له على الأشخاص، فقد أثبتت كثيرٌ من الدراسات الحديثة أنّ الألوان تمتلك التأثير الكبير على الخلايا الإنسانيّة؛ حيث إنّ لكلّ لونٍ موجة ضوئيّة خاصّة لها طولٌ مُعيّن يختلف من لونٍ إلى آخر، ولكلّ موجة أثرها الذي يظهر على الجهاز العصبي والحالة النفسية، فالأثر الإيجابي أو السّلبي يعود إلى الكثير من الأسباب منها فسيولوجيّة نفسية، أو البيئيّة الجغرافية والاجتماعيّة.
معاني الألوان والشخصية
أشار علماء النّفس إلى وجود رابطٍ بين الشخصيّات واللون المُفضَّل؛ فكثرة ارتداءِ ملابس بلونٍ معيّنٍ، أو شراءِ الأشياء المختلفة بنفس اللّون. له دلالات ترتبط ببعض الجوانب الشخصيّة.
وفيما يأتي أبرز معاني الألوان:
للألوان معاني كثيرة تختلف حسب درجتهافمثلاً:
- الأسود: يمتص اللّون الأسود كلّ ألوان الطيف، وقد ارتبط هذا اللون عند الفراعنة بالحياة والولادة من جديد، أمّا الآن فهو مرتبط بالموتِ والحِداد، ولكّنه أيضاً مؤشّر على القوّةبالنسبة لمعاني الالوان.
- الأبيض: يُعدّ اللّون الأبيض مصدراً لجميع الألوان، وهو يوحي بالبراءة والصفاء، ومن معانيه الطّهارة والبساطة.
- الأحمر: يُعبّر الأحمر عن المشاعر القويّة والشّغف، كما أنّه يملك طاقة تحفيزيّة وقياديّة، فيعطي رسائل للدماغ بالتوقّف أو يُحفّزه للانطلاق. وفي تفصيل درجاتِ اللّون الأحمر فإنّ اللّون الأحمر الفاتح يعطي الإحساس بالتحفيز والطاقة، بينما يعطي اللون الأحمر القاتم انطباعاً بثراء الشّيء وفخامته. كما يوحي بالأناقة، أمّا الأحمر القريب من البنيّ فيعطي شعوراً بالدّفء والقوّة.
- اللون الأزرق: يوحي اللون الأزرق بالهدوء والصفاء والتنظيم، وقد يُعطي إحساساً بالحزن والابتعاد، ولا يتناسب مع أيّ شيء يتعلّق بالطعام، فهو يُعدّ أقلّ لون فاتح للشهيّة.
- البرتقالي: أُعطِي هذا اللّونبالنسبةلمعاني الالوان اسمه من فاكهة البرتقال ذات الأصل الصينيّ، واللون البرتقاليّ لون يُضفي المرح والطّاقة إذا كانَ مُشعّاً، وهو لونٌ خجول وناعم إذا كان دراقيّاً، وعندما يصبح اللّون برتقالياً محمرّاً يكون أكثرَ إثارةً.
- الوردي: يعطي اللّون الزهريّ إحساساً بالهدوء، والبراءة، كما أنّه يرتبط بالرومانسيّة والحب إذا كان فاتحاً، ويعطي انطباع التشويق والجموح إذا كانَ مشعّاً.
- البنفسجي: يمنحنا الملكيّة والصحّة، وهو يدّل على القوّة والطموح، كما أنّ اللّون الفاتح منه يعطي شعوراً بالحنين والرومانسيّة، واللّون البنفسجيّ يعطي إحساساً بالغموض والخيال والإبداع.
- الأخضر: اللون الأخضر لون القراءة ويزيل التوتر؛ فهو يتصل بالطبيعة، كما يدلّ على الرّاحة والابتهاج والسّكينة.
- الأصفر: يرمز اللون الأصفر إلى الدِّفء والفرح، وبشكلٍ مضادٍّ قد يوحي بالإحباط والغضب.
- الأرجواني: اللون الأرجواني خليطاً من اللونين الأزرق والأحمر، وبذلك فهو يدمج بين استقرار اللون الأزرق، وطاقة اللون الأحمر، وهو لون الملوك، والنبلاء. ويدل على الغموض
والروحانية، كما يرمز إلى الحكمة، والتنوير، والخيال.
التأثير المكاني لمعاني الألوان:
للألوان طاقة تأثيريّة على الجوّ العام للمكان، فعند تصميم ديكور لمكانٍ يجب معرفة الأثر المُراد خلقه في هذا الفراغ، وبناءً عليه نختار الألوان المستخدَمة فيه.
ومن هذه الغايات ما يأتي:
- الهدوء تحتاج بعض الأماكن مثل غرف النوم إلى جوٍّ هدوء، ويمنح شعور الجلوس أمام البحر، أو تأمّل السّماء الزرقاء الصافية، ومن الالوان التي تستخدم للهدوء: الأرجوانيّ، والأزرق الغامق الذي يشبه لون السّماء وقت الغسق . واللّون الأزرق كلون البحر، واللّون الأبيض.
- التأمل يكون التأمّل عادةً في أماكن العبادة، مثل: المساجد، والكنائس، والمعابد. لذا يكون التوجّه لاختيار الألوان التي تمنح انطباعاً روحانيّ للمكان، مثل: اللون البنيّ الخشبيّ، والذهبيّ، والزهريّ الفاتح، والأحمر الداكن، واللّون العاجيّ.
- النشاط في غرفة الجلوس وقاعات اللياقة البدنيّة، وغرف الأنشطة المختلفة، تحتاج ألواناً مليئةً بالحيّوية والطاقة. فلا مكان للألوان الناعمة في هذه الحالة. لذا يتم انتقاء الألوان المشعّة، مثل: الأصفر، والأبيض، والأحمر القرمزيّ، والأزرق الملكيّ.
أهم مدلولات معاني الألوان:
- الأجواء الرومانسيّة مليئة بالمشاعر وتعطي شعوراً بالدفء، وهي في غرف النّوم أو المطاعم ذات الأجواء الشاعريّة. والألوان الرومانسيّة ليست غامقةً ولا فاتحةً. كما أنّها ليست ساخنةً ولا باردةً، بل وسطاً بين ذلك. ومن هذه الألوان: المشمشيّ، والزهر الدافئ، ولون ورد الريحان.
- البهجة والخيال في الأماكن الترفيهيّة كالحدائق ومدن الألعاب تستخدَم ألوانٌ تمنح شعوراً بالبهجة والفرح، واضافة عليها لمسةً من الخيال والغموض، ومن هذه الألوان: اللون الأحمر الدافئ، والأزرق الارجوانيّ.
تأثير الألوان على الشخصيّة كما يأتي:
- الأسود: هو لون الأناقة، فهو ملك الألوان، و الأشخاص الذين يرتدون اللون الأسود أشخاصاً يميلون للعُزلة، ويملكون روحاً تتطلّع للتأمّل والحرّية، ويهب اللّون الأسود نوعاً من الغموض والقوّة إلى الشخصيّة.
- الأحمر: يدلّ اللون الأحمر على شخصيّات مرحة، مليئة بالأصدقاء. ولديهم حماسة فائقة والأشخاص الذين يرتدون الأحمر تكون لديهم المقدرة على القيام بالعديد من المهامّ. ويترك الأحمر انطباعاً بالسيطرة وتأثيراً عدوانيّاً أحياناً. دلالة على شخصيّة انفعاليّة، وسريعة الحكم على النّاس.
- الأخضر: يتسم أصحابه بالحركة والمنافسة بخلاف باقي الألوان، ويتمتّعون بالمبادرة والإبداع، كما أنّهم مليئين بالأمل والخيال. وهو لون يجب ارتداؤه في المواقف التي تحتاج التحلّي بالقيادة، كما يدّل الأخضر على شخصيّات لطيفة .
- الأصفر: ارتداء اللّون الأصفر يدلّ على شخصيّة مستقرّة وذات ثقة عالية كغيرها من مشتقات ألوان الخريف، وتتمتّع بالتفاؤل. كما يعطي انطباعاً بروح مغامرة وفكاهيّة. وهو لون قد يمنح شخصيّة قلِقةً هذا اللّون يمنح العونَ للآخرين بسخاء.
- الأبيض: اللوّن الأبيض يجذب الشخصيات التي تعشق التنظيم والكمال. ويدلّ على أشخاصٍ يتمتعون باليقظة والانتباه؛ فهم قادة بالفطرة.كما يدلّ على شخصيّات تتمتع بالتعاطف والثقة. والهدوء والسّلام. وقد يدّل الإفراط في ارتدائه على سكينة الشخصيّة.
- الأزرق: ما أكثِر استخدام العاطفيونَ والحسّاسون من ارتداء اللّون الأزرق، كما يرتديه الأشخاص أصحاب النفوس الهادئة والصّبورة. ويدلّ الأزرق على شخصٍ سريعٍ في اتخاذ القرار.ومتعاونٍ في العمل. وهذه التقاليد جزءاً من شخصية محبّي الأزرق.
- البرتقالي: الشخصيّات التي تعشق هذا اللّون تكون مرحةً، واجتماعيّةً، كما تميل إلى تهويل المواقف. وهو لونٌ يمنحنا انطباعاً بالشخصيّة الفضوليّة.
- البنفسجي: تميل الشخصيّات التي ترغب في أن تكون فريدةً ومتميّزةً له. وهي شخصيّات كريمة وسمحة ، وتتمتّع بقدرٍ عالٍ من الذّكاء والحساسية.
التأثير النفسي لمعاني الألوان:
للألوان تأثيراً شفائيّاً . فاللّون الأصفر يعمل على تنشّيط الأعصاب. وتطهير الجسم، أمّا الأحمر فيرفع مستويات جريان الدّم في الجسم ممّا يعمل على تنشيطه. واللون الأزرق يعمل على تسكين الألم،والبرتقالي ترفع مستويات الطّاقة.
استخدام الألوان لجذب المستهلكين :
يهتمّ مصمّمو الأزياء في الإعلانات بمعرفة الانعكاس السيكولوجي للألوان على المستخدمين، حتّى يختاروا الألوان المناسبة للغرض الوظيفي للتصميم.